Бранд - то је темељ бренда

Данас, роба широке потрошње, бројна мала и велика супермаркета, све врсте произвођача, робне марке, а затим пролази пред очима, норовиасцхих се у нашем видокругу на излоге, плакате, Цити Лигхтс, ТВ екранима, лако је изгубити се у главним категоријама савремени потрошач систем. У ствари, многи људи верују да је концепт бренда и заштитни знак - то је једно те исто. Међутим, то није. Концепти који се односе заиста су скоро увек повезани једни са другима. Можете чак и могло би се рећи да су ова два концепта су вечни и нераздвојни другови. У делу, то је истина. Међутим, они и даље имају неке разлике. Они се могу сажети на следећи начин. Бренд - је правно сертификован за произвођача производа испуњава услове за производњу. То је оно што га разликује од других произвођача документованих, могло би се рећи. Бренд такође постоји највише у нашим умовима. Ово је скуп одређених позитивних стереотипа о производу, пажљиво дизајнираних маркетингу. Можда је први познати заштитни знак - је бренд египатског занатлија који је оставио свој траг на производу. Користили смо жига као и у средњем веку, када је Еснафлија на посебан начин означени производе.

Као што можете видети, пракса славе своје радове датира вековима. На крају крајева, то је формализација својине. Али, концепт бренда, иако је имао своје претече у истом средњем веку, међутим, потпуно рађају само у овом добу глобалне потрошње. Жеља да привуку купце у своју цоунтер и заобиђу компликоване ривала, довели су до стварања сјајних рекламних кампања у последњих неколико деценија. Дакле, ништа привлачно за њен укус сендвича од МцДоналд браће су познати весмир. , Име Ксерок компанија је постала синоним за све уређаје овог типа. Све ово су примери успешног оглашавања.

А ако је стварање бренда лежи у њеној регистрацији, успостављање бренда - много дуже и комплексног пројекта. То у великој мери зависи од судбине произвођача. Није изненађујуће да живимо у свету оглашавања! Чоколадне произвођачи су уверени да је њихов производ је слатка, одећу марке дечје инсистирају да њихови капути - најтоплији за децу. А све у циљу стварања позитивног имиџа, који је потрошачко друштво надмашује квалитет објективно. Дакле, маргина за популарност овог бренда, као потрошачи доживљавају као саставни производа.

Занимљиво је да бренд - не увек подудара са именом бренда. Правно, то може бити сасвим другачији назив него што је позната по милиона. Осим тога, разметљиве ратне марке, наводно такмиче једни са другима у пракси понекад паметан ПР потез за промоцију обе компаније. Као што се десило са вечитим ривалима Пепси и Цоца-Цола, у власништву једног инвеститора ПепсиЦо.