Веблен ефекат, или зашто правимо ирационалне куповину

Свако од нас сигурно наићи мале продавнице са Гарисх вивеска познатог бренда, и заиста "Спаце" цене. Упркос чињеници да је овај квалитет производа можете безбедно да купују и по разумној цени, постоје људи који воле да плате више за корисне својстава производа који се продају у овим објектима. Осим тога, жеља да се у вашем орману ситницу на претјераног цена је понекад толико јак да људи проводе драгоцено време чекања у дугом реду - како да објасним овакво понашање?

Веблен ефекат: концепт и суштина

У економској теорији може да се подели захтеве солвентности за производ у две широке категорије: функционалне и нефункционалне потражње. А ако је прва група је директно због потрошача квалитет робе или услуга, а други зависи од фактора чија веза са корисним својствима може бити веома тешко ући у траг. Неки људи купују оно што воле да купују своје пријатеље (хватање у коло), други траже да се издваја из гомиле (сноб ефекта), док други желе да подигну свој углед и намерно куповати скупе ствари. Овај други случај је детаљно описао економиста Торстен Веблен, у чију част је употреба робе или услуга не у предвиђену сврху, и да створи утисак, и добио име - "Веблен ефекат".

Овај амерички футурологист и есејиста је написао велики број књига као што су "Теорија предузетништва", "Тхе Тхеори оф тхе Леисуре класе" и др., По којој је концепт "престижног и упадљиво потрошње" је чврсто ушла у свакодневни живот социолога и економиста. Према Веблена, у модерном друштву потражње веома снажно утиче на начин живи "крем друштва". Слика о животу слободно класе све више постаје норма и репер за све остале људе. Због тога, многи покушавају да понове укусе и преференције олигарха, "златним младости", звезде шоу бизниса, итд Али ови трговци су велике.

Веблен ефекат: примери лифе

Потрошња статус се може видети на готово сваком кораку. Само погледајте, како се облаче своје посланике и шта возе. Такође је могуће да се забаве и иду у једном од тренди бутицима и тражње. Веблен ефекат се често манифестује у процени уметничких дела, делује у скупим ресторанима и хотелима, често се манифестује у оглашавање на страницама луксузних часописа. А ако томе додамо да је руски душа имају тенденцију да иду у крајности, постаје јасно зашто неки људи верују да духови треба да буде обавезно из Арманија Бриони одећу, а сат - из колекције Патек Пхилиппе. Касније, успут, веома је популаран међу руске елите - међу љубитељима овог бренда укључује Владимира Путина, Анатолиј Чубајс, С. Нарисхкин, итд

Карактеристике статуса домаће потрошње

Веблен парадокс је одавно позната, а постоје земље које би могле бити написане у изузетак. Међутим, начин на који то ради у земљама бившег Совјетског Савеза, значајно се разликује од његових манифестација у Европи. Ако су богати људи у високо развијеним земљама дају предност јединственог ексклузивни производ или бренд са историјом од неколико стотина година, основни индикатор за наше сународнике није ништа друго него високој цени. Што је већа вредност робе, тако да им постаје вредније и пожељно. Мора се имати на уму, ако изненада имате жељу да препусте у неком "бренд" багателу. Наши маркетиншки - лукав људи, у својим акцијама, они не презирем да користе све врсте психолошких техника. Знајући шта нас мотивише за куповину одређених ствари, можемо још мудро да направите избор и да би се избегло непотребно трошење буџета.