Животни циклус производа

животни циклус производа - одређене фазе које пролази сваки производ. На сваком од њих треба да користе различите верзије маркетинга. Трајање свих фаза за сваки појединачни производ. То је због својстава робе, уз присуство сличних производа и других фактора. Свака фаза животни циклус производа могу трајати заувек, јер сваки производ на крају је померен новији модел. На пример, црно-бели телевизори на крају изашли из употребе, они су замењени боји. Заузврат, они су неколико година касније је замењен ЛЦД и плазма панела.

Животни циклус - концепт који се користи за групе производа и за било који одређени производ. Осим тога, трајање сваке фазе може да потраје неколико дана и деценија. На пример, сваки осећај може имати циклус у року од недељу, а дрога "пеницилин" - деценијама. Циљ маркетинга је да се продужи животни циклус производа. То се може постићи уз помоћ оглашавања, истраживања тржишта, и другим методама. Цена - главна варијабла која зависи од животног циклуса. То је, у сваком периоду ће се користити различите политике цена.

Размислите фазе животног циклуса производа. Улазак на тржиште производа. Потражња у овом случају је обично прилично ниска, тако да компаније троше значајне количине новца на рекламирање. Циљ маркетинга - да информише потрошаче о новом производу. Битно је да је нови производ је фиксиран на одређеном сегменту тржишта. Овај производ се очекује да достигне критичну масу планирано за неко време. Зове критична маса продаје, који ће обезбедити његову одрживост.

У зависности од тога шта се продаје природа производа, то ће бити изабран цене. Ако изабрани сегмент има велики број сличних производа, а за новост вредност ће у почетку бити ниска. Овај положај ће достићи онолико потрошача могуће.

Друштво може користити политику "бира". Нанесите га, ако тржиште произвела нове производе животног стила, као што су плазма телевизори. Већина растварача клијенти задовољни Приуштите себи нове производе, а компанија ће добити од изласка овог производа профитабилније.

Након уласка на тржиште долази у фазу раста. Због овог периода брзог раста тражње. Трошкови по јединици производа, брзо пада, као растући обим производње. У овом тренутку, важно је узети највећу могућу удео на тржишту, чак и поведе ако је то могуће. У фази раста је прилично лако освојити сегмент, ако потрошачи се нуди јединствен производ. Али зрело тржиште захтева више напора, пошто ће раст бити због потесненни конкурентске компаније. У фази раста животног циклуса производа ће се зауставити, јер не преживе у конкурентном окружењу.

Идите на корак зрелост. Потражња постане стабилан, производ је већ позната купцима. Али сада, компанија је почела да тражи начине за привлачење нових потрошача о роби, иначе потражња ће пасти, а удео на тржишту ће бити мање.

криза заврши животног циклуса производа. То је неизбежно за скоро сваки производ, осим основних добара. Сада компанија почиње прави рат цена. Ће смањење цена за добијање повећање потражње. Са новцем компанија прави нову јединицу. Али то не може да се настави у недоглед. Компанија је приморан да створи нови производ, који ће почети свој животни циклус на тржишту и да ће донети своје зараде у будућности.