Брендирање - шта је то?

потрошачко тржиште је нераскидиво повезана са техникама маркетинга и оглашавања који омогућавају брендови да ефикасније промовишу своје производе. Данас је тешко наћи урбани човека који није могао бити назван по неколико брендова из различитих области потрошачком тржишту. Осим тога, активни купци вероватно ће указати на позитивну квалитет производа одређеног произвођача. Све ово је резултат коришћења маркетиншких алата, који се заснивају на брендирања. То је скуп алата и техника које имају за циљ да повећа потражњу за производ одређеног бренда. Типично, овај процес се одвија велике компаније које послују на глобалном тржишту потрошача, али има и других области примене ових технологија, које имају за циљ формирање слике о објекат у комерцијалне сврхе.

Опште информације о брендирања

Под именом обично односи директно на произвођача, која се бави производњом одређене робе. Али, то није сасвим тачно. Ово удружење је најпогоднији концепт бренда. Заузврат, брендирање - то је процес у коме у циљној групи формира одређену слику објекта. Концепција циља - то је комплексна за имплементацију позитивне квалитете и карактеристике производа који омогућава компанијама да иде напред у односу на конкуренцију.

На пример, када је реч о аутомобилима, у маркетингу у стварању бренда на основу квалитета као што су поузданост, безбедност, удобност и лакоћу рада. Ове карактеристике треба да буду повезани у купцу са марке. Такође треба да се разуме да у очима потрошача брендирања - је начин да препозна производ. Очигледно је да у процесу селекције производа из широког спектра купца треба да се руководе информацијама о понуди. Као резултат тога, на првом месту је емоције и удружења формиране брендирање.

Циљеви и задаци брендирања

У већини случајева, брендирање има за циљ да повећа продају. Ово се постиже повећањем интересовања у производу и, што је најважније, повољан имиџ бренда. Данас, више под једним именом, неколико робе. На пример, са седиштем у САД Цат, специјализована у производњи грађевинских машина, пренела права на коришћење ваш бренд мало познати британски произвођач мобилних уређаја. Као резултат тога, тржиште се појавио телефона ЦАТ, повезана је са високим перформансама и поузданости. Али, као што је већ поменуто, то није увек такав начин промоције је циљ тачно комерцијалном успеху. Конкретно, области брендирања могу бити усмерени на стварање повољне слике међу локалним становништвом. За ту сврху могу се користити исте алатке за маркетинг и потрошачком тржишту.

Фазе стварања бренда

Она почиње са аналитичким операцијама чији је циљ проучавање тржишта и циљне групе. Ако планирате да развије постојеће марке, проучавање своје тренутне позиције у сегменту. Ово је праћено планирањем, током које формулише се развија битне карактеристике бренда, као и стратегија управљања. Онда су специјалисти да створе систем вербалног и визуелног идентитета, и слика.

Дакле, ако брендирање се развија подручја у насељу подручју, а затим на првом месту ће ићи карактеристике као што су одрживост, инфраструктура, удобан живот, и тако даље. Д. У циљу да донесе пакет формулисао квалитативне особине циљне публике, коришћења промотивних средстава. У овој фази, канали се примењују на маркетиншке комуникације, на основу које се уграђује јаку везу између потрошача и бренда.

брендирање технологија

У зависности од сегмента тржишта и услови продаје су различите технике брендирања могу да се користе. Да бисте укључили универзална комуникационих и информационих алата, који су основа за промоцију роба за масе. Такође постоје и специјализоване приступи користе маркетингу. Према томе, брендирање технологије робе широке потрошње обично пружају различите врсте поређења и позиционирања. У првом случају производи у поређењу са старим производа из претходне генерације, или уопштених конкурентска решења.

Наравно, такво поређење мора да напусти корист за промовише бренд. Што се тиче позиционирања, може да утиче на различите квалитете. На пример, ситуација у погледу цене робе се утврђује припада лов-енд сегмент, средње, премије и тако даље. Д. Ово олакшава проблеме потрошача у процесу селекције, јер лако може да идентификује производ и односе га у вашим захтевима.

Принципи брендирања

Стручњаци идентификују два главна принципа на којима се грађевински радови на маркетингу у том правцу. Ово је пре свега релевантне предлоге на тржишту, који се добија својих чланова. Други принцип подразумева поштовање квалитативних карактеристика производних очекивањима и захтевима масовно тржиште. Заправо, брендирање и технологија су развијени са фокусом на овим принципима. Такође, постоје многи мишљења, према коме скуп оригиналне поставке за промоцију не само да треба да се ослоне на потребе купца, али и испунили очекивања друштва у целини.

Карактеристике руског брендирања

Ситуација на домаћем тржишту показује приметан кашњење у маркетиншке активности од страних компанија. С једне стране, утврђено је практично празан ниша, у којој не постоје велике руске марке, али с друге стране - нови чланови морају да се носе са великим озбиљне конкуренције у виду добро познате и објављених страних робних марки. У принципу, карактеристике брендирања у Русији због лоше комуникације са потрошачима. Али ово се мења, и, упркос доминацији глобалних гиганата на тржишту, домаћи произвођач има своје предности. Прво, чињеница руског порекла привлачи. Друго, такви производи су јефтинији.

модерни брендирање

Прво технологија брендирање у модерном смислу су коришћени као далеке 1930.. У наредним деценијама, концепт стварања слике нису мењани о производу, али побољшани алат за постизање ових циљева. Данас брендирање развој подразумева радикалну промену. На пример, постоји јасна сегментација производа, многомароцхност, као и употреба строжије оглашавања технологија. Према мишљењу многих стручњака, у блиској будућности у сваком сегменту робе ће бити готово јединствен, то је, потрошач ће добити избор није између сличан о квалитету производа, и могу одмах купити да у потпуности одговара његовим потребама.

закључак

Брендирање се може сматрати као скуп маркетиншких алата или сложеним рекламних средстава, али то није довољно да објасни своју природу. Ипак, брендирање - то је процес израде ментални перцепцију. Користите резултат може бити у било ком редоследу. За добрим разлогом брендирање је уско повезана са таквим особинама као што имиџ и репутацију. Друга ствар је да је у комерцијалним интересима доноси највеће дивиденде, а самим тим настао на конкурентном тржишту. Мало је вероватно да промени у блиској будућности битне методе и принципи потрошача слика, али технолошки приступи у том правцу ће неминовно развијају.