Врсте жигова: Све класификације

Заштитни знак - један од најважнијих концепата у маркетингу, који има више функција. Класификације жигова неколико: у облик изражавања, право на облик својине. Не смемо заборавити да је жиг - део ширег концепта - корпоративног идентитета.

Појам и врсте жигова

Заштитни знак, заштитни знак (други назив - робна марка) - регистрована ознака комбинација карактер слова или бројева, слика производа, дизајнираних да се разликовао, да би информације о произвођачу.

Овај метод индивидуализације произвођача регистрован од стране надлежних државних институција Руске Федерације и другим земљама. То подразумева ексклузивна права да користи изабране карактер и њихову правну заштиту. Ово последње је доступан у више од 160 земаља, од којих је 90 - на нивоу закона.

У нашој земљи, сви употребе жига су заштићени законом "о жиговима, сервис Маркс и ознака порекла" (1992).

Поред тога, трговински симболи су заштићени од следећих дела:

• Париска конвенција о 1883
• Мадрид Конвенција о међународној регистрацији робне марке (1981).
• за регистрацију уговора о жига (1973).

Заштитни знак - функција

Врсте функција робних марки могу се сажети на следећи начин:

1. Ово је доказ високог нивоа квалитета производа.
2. Присуство таквог знака ствара поверење купаца у производу због углед произвођача.
3. То је темељ на којем је промоција и оглашавање (пре тога све врсте жигова, наравно, мора се бити добро пропиарит).

Верује се да је роба продаје под именом, купљен на 15-25% веће шансе од Вхите Лабел. Осим тога, симбол заштитни знак је често драгоцену власништво објекта - Кока-Кола знак вредност прелази, по пријему захтева власника корпорације, 3 милијарде долара.

Врсте се односе на бренд

Друга партија која карактерише заштитни знак, је врста његовог именовања. Укупно има четири:

1. Заштитни знак. То укључује симбол, ознаку препознатљиву боју или њихову комбинацију, цртање.
2. Бренд. Састоји се од скраћенице, речи, фразе, слова - све то можете рећи.
3. Схоппинг слика - индивидуализовани бренд корпорација.
4. Заштитни знак - све горе наведено, штити права и закона. Ова друга је означена словом Р у кругу.

Класификација сорти брендираних знакова

Све врсте заштитних знакова и ознака услуга могу се поделити у следеће класификације:

1. О надлежности власништва: индивидуално и заједнички.
2. На пројекту: производа, производне линије.
3. У изразу: волумен, звук, комбиновани, вербалним, графику.

Најинтересантнији да размотри ће бити последњи.

Класификација сорти изражавања

Врсте жигова у облику изражавања је подељен у неколико категорија:

1. Реч - говори имена и слогани. Најчешћи категорија, укључује и заједничке речи и неологизми. На пример, "Вконтакте", "Сваки дан", "Твик", иПад, Прозори. Или: ". Жилет најбољи човек" "Постоји идеја - има ИКЕА," итд ...
2. Графички - јединствене и незаборавне слике људи, животиња, апстрактних симбола, линије, облика - амблема и лога. Ово укључује иконе "Адидас", "ОЕМ", "Лакост", "Фејсбук", пруга итд Д.
3. Булк. Је ретка врста. Он приказао или самог производа, његове амбалаже. Такав цртеж или слика не би требало да буде шематски, да се фокусирају на специфичне потребе робе или имовине. .. На пример, сликовница, мобилни телефон, посуђе, усисивач, итд тродимензионални знак би требало доделити било својствено само он представља карактеристике производа: Мекдоналдс кловна, животиње Вимм-билл-данн брендови итд ...
4. Звук. Ово је део песме или звук који карактерише ову компанију. Веома је популаран иу звука оглашавања и у медијима - то се зове спот мелодија. Често је певао бренд или слоган компаније, на пример: "Галлина Бланца, Глуг-Глуг, Глуг-глуг" "Мм м Даноне". То такође укључује знак ове станице позива и посебне емисије, мелодију за дочек или збогом уводни екран ТВ.
5. Комбиновани комбинује више врста класификације: слоган и слике, логотип и звук.
6. Мирисни. Ово је највише ретке и необичне врсте робних марки. Представља мирис, обично нема везе са производом. Регистрација корпоративне симбол је веома тешко - потребно је детаљан опис мириса, његове хемијске формуле, пренос "букет" њених конститутивних појединих мириса. У нашој земљи, те радознала ознаке су једва заступљене.

Одвојено, постоје примери марака мирис робе:

• ваниле и лаванде - канцеларијски материјал;
• мирис свеже покошене траве - тениских лоптица;
• Пинк парфем - ауто гуме;
• перцептибле мирис јаких пива - дартс пикадо;
• лимун трава - СПА-салони, итд ...

Појам стила фирме

Врсте жига су битан део глобалног концепта - компанија стилу. Корпоративни идентитет - скуп различитих метода и начина представљања производа који представљају најновије у јединствен начин и завршен. Овај концепт окупља под а:

• заштитни знак;
• проприетари типефаце ;
• индивидуална комбинација боја;
• logo;
• Корпоративна јединица - комбинација имена, лого, слоган, било објашњења текста;
• униформа константа компанија - распоред текста и слика, формат, итд ...

Заштитни знак, у ствари, представља "лице" компаније, јединствена, заштићени од копирања и плагијата. Његови избори - велика многи.