Ребрендирање - то је ... Шта је и како да поново бренд

Ребрендирање - нека врста "поправке" бренда или жига. Поправке могу бити главни или козметичке. Избор зависи почетног стања објекта. Осим тога, могуће је извршити поновну брендинг и парцијална. Ребрандинг компаније - то је дуг и дуготрајан, јер она мора бити разуман и оправдан. Треба да се спроводи када је бренд заиста потребно ажурирање.

Када желите да поново бренд

Ребрендирање је неопходно у случају да:

1. Било је промена у тржишним условима и садашњи бренд се није сложио са овим променама. Ако сектор тржиште вашег бренда смањена потрошња пала, роба је застарела и не постоји потреба од стране потрошача. Такође, разлог за ребрендинга може да се мења преференције и захтеве циљне публике.
2. Позиције су бренд на тржишту знатно ослабљена. У овом случају, проблем може постати не само позиционирање производа, али у основи је Ребрандинг помаже да се радикално промени ситуацију. Често је узрок промене имиџа бренда постаје конкуренција, а после успешног ребрендинга доживљава брз раст продаје.
3. Постављање свој бренд у почетку није био ефикасан. Инжењери спроводе заштитни знак погрешну представу да су одобрени, публика није разумео или није ценити. У таквој ситуацији захтева ребрендирање.

Комплекс или козметичке Ребрандинг

Ако узмемо у обзир да је такав редефинисање, избор како ће овај процес - комплекс или козметичке, у зависности од сложености проблема са којима се суочавају ваше компаније. Ре-брендинг треба да се фокусира на превазилажење тешкоћа са минималним губицима. То мора почети са проценом тренутног положаја Вашег бренда. Ако је разлог позиционирање идеје, идеја бренда мора да се драстицно променити, што заузврат ће пратити промене у свим осталим атрибутима. Ово Ребрандинг се зове комплекс.

Ако, на пример, веома заштитни знак је популаран са потрошачима, али дизајн амбалаже од општег концепта, могуће је да се ограничи козметички ребрендирање, то јест, да изврше мање исправке. На пример, поновно брендирање кафића могу да укључе не само промену логотипа и унутрашњост, већ и промену оријентације менија или институције. Важно је напоменути да је Ребрандинг је добро промовише и захтевао је бренд потрошачи треба да мудро трошимо, тако да не омета своју позицију на тржишту и смањити признање опасности.

Суштина процеса

Ребрандинг - је дуг и постепен процес. У сржи је стварање новог бренда на основу старог. Понекад промене дешавају напротив, упркос постојећег бренда. Јер надлежни Ребрандинг треба увек почети са истраживањем тржишта, а тек након тога ће бити јасно у ком правцу треба да ради.

Студије ће помоћи да се одреди шта треба да се ослободимо и шта треба додати. Они откривају шта је квалитет потрошача вашег бренда се сматрати као предност, а у којима је ваш бренд заостаје конкурената. Сходно томе, произилази из истраживања маркетинга зависи од читавог каснијег процеса поновног брендирања.

Главни циљеви поновног брендирања

Задаци који се постављају пред ребрендинга, једноставан и јасан. Неопходно је ојачати бренд лојалност међу циљну публику, да га диференцирају и привуче нове купце. Други разлози за било какве промене, у принципу, не. Након поновног брендирања, баш као и брендирање - ово је један од алата маркетиншких циљева који треба да буду као усмерена на раст економских показатеља.

Јединственост и жалба бренда

Бранд приказује управо став циљне публике, а знаци, паковање - То је само атрибути бренда, нека врста идентификатора да изазове у главама потрошача неопходна сарадњи са производа, услуге или бренда. Дакле, брендирање - то је процес развоја, имплементације и одржавања жељене слике у свести и подсвести потрошача. Атрибути су важан део бренда, али и даље сматра кључни концепт слике, слика формирана. И наравно, ова слика треба да максимално допринесе реализацији предмета потрошње. Дакле, другим речима, да утичу на избор купца.

Потрага за новим вектор

Као што је већ поменуто, ребрандинг - промену имиџа. Ова промена, која би требало да има позитиван утицај на главама купаца и побољша продају. И зато што је жељени однос је под утицајем подстицајних вредности, која је укључена у вектор бренд, треба да размислите о промени мотивације циљној групи бренда. У неким случајевима, можда чак и пребацити на неки други бренд публици уопште. Суштина поновног брендирања је бренд који се фокусира на једну вредност, која има значај за потрошача, одједном радикално мења вектор.

Промена у атрибутима није увек нужно потребно. Ово је потребно само ако нису у складу са или су у супротности са мотивишу вредностима, укорењени у новој вектора. Нова слика је настала у комплексу. Овај Рестилед логотип, редизајнирана унутрашњост. Али и даље главни инструмент којим се промене су формиране у уму потрошача, као реклама. И сви остали атрибути - само додатак на мотивацији вредности новог вектора. Важно је напоменути да је ограничен промена нешто што се, или низ знакова, ако се спроводи на таквим великим променама у имиџ бренда, како је предложио ребрендинга - је бесмислено трошење.

Ребрандинг: примери

За почетак нешто променити у успешној и правовремено бренда непрактично. Али у неком тренутку можда ћете морати да поново бренд, чак тхе Титанс на тржишту. Као пример може бити део мене Пепси лого и практично не мењају за стотину година, Кока-Кола логотип. Први бренд је фокусирана на новим вредностима, док је други тежи да се држи традиције. Треба напоменути да су оба робне марке Избор правом смеру, они сукцесивно напредовати компоненту вредности и подешава (или не мења) атрибуте изабраног вектора.

efikasnost Ребрандинг

Процес поновног брендирања својој сложености и обиму може прећи стварање новог имиџа бренда. Промене се не гарантује да буду успешни. Да, и ограничен је на пола мера у овом процесу је немогуће. Тржиште постаје потпуна, важнији брендирање и њени атрибути. Створени слика је веома важно да се обезбеди посвећеност потрошача. Ипак, бренд није створен ни из чега, бренд - то је резултат дугог, темељног и детаљне анализе, а ако првобитно није добила довољно ефикасно, а затим поновно брендирање потребно је узети у обзир претходне грешке и не надати се да ће тако бити само од процес. У супротном, новац и време проведено на себе ребрандинг не оправдава.