Дубински интервјуи

У-дубина разговора - то није ништа слично неформалном разговору, који се одржава на одређеном плану. Заснован разговор о коришћењу различитих врста метода које могу да подстичу туженог до темељне и дубоке спекулација о низу питања од интереса за истраживача.

Дубински интервјуи укључује пријем испитаника није испунио формални упитник, одговори нису као непосредни проблеми. Типично, ови разговори се обављају искусни психолози. Њихов главни задатак - да разуме шта је испитаник заправо се односи на предмет се дискутује.

Она је водила детаљне интервјуе у посебној просторији лично. У овом случају, нема аутсајдери, телефони офф, без спољашње стимулансе. У принципу, ови услови се могу мењати. Понекад дубински интервју обавља преко телефона, али стручњаци кажу да је разговор преко телефона је мало ефикасна. Шта је разлог? Први је да је телефон је готово немогуће да убеди особу на потпуно искрен разговор.

Такође имајте на уму да је ово је разговор води у већини случајева само једна особа - група тако ретко разговор.

Време које узима у дубину интервју, је другачија. То може да траје тридесет минута и три сата. Све зависи од индивидуалних карактеристика испитаника, као и додељене задатке маркетинга истраживања.

Дубински интервју, у неким случајевима, снимљено на траку или видео камером. Снимање се може даље обрађивати истражити је било згодно (и уклонити све непотребне паузе). Обрађује запис под називом трансцриптоме. На основу тога је написано аналитички извештај о резултатима студије маркетинг. Треба напоменути да је видео се користи само када постоји потреба да се испита невербалне реакције испитаника.

дубоке интервјуи различите методе. Користите их да оствари следеће циљеве:

- студија о томе како потрошачи заправо односи на одређени производ, произвођача, бренд, и тако даље;

- израду портрет потенцијалних купаца и потрошача;

- Испитивање и верификација ефикасности различитих врста промотивних материјала;

- нише, и развој нових производа;

- процена популарности постојећих производа.

Исти проблем се појављује на листи задатака проучавање фокус група. Међутим, у Дубински интервју ће бити ефикасније фокус групе под следећим условима:

- тема разговора је сложен, а она може да открије само људи са посебним, јединственим стручног знања и вештина;

- дубински интервју је врло ефикасна у то време. Када постоји потреба да се изврши преглед такмичара (конкуренти не изражавају своју праву став овој или оној проблем у уобичајеном току интервјуа);

- овај разговор је веома погодна када под утицајем било каквих личних тема, интимним искуства и све друго што се људи не користе да разговара са странцима;

- то је згодан и када су испитаници географски удаљени једни од других или мали. Као пример, анкете званичници различитих региона;

- ефикасна је и када треба да интервјуише запослене или утицајне људе. Суштина је да је специјалиста-психолог, спровођење детаљне интервјуе, може да победи све, тако да ће чак и дуг разговор изгледа лако, занимљиво и прилично ненаметљив.

Имајте на уму да је данас таквих разговора довољно често да се пријаве. Професионалци који знају како да их правилно држи, су веома популарни.