Процјењује ефективност рекламирања

Као део модерне тржишне привреде, посебно улоге оглашавања. Највећа вредност стекне као резултат повећане конкуренције. У позадини се повећава жељу привредника да повећа ефикасност рекламних кампања које користе методе оцењују ефикасност оглашавања, да добију информације о изводљивости и ефикасности употребе ових или других средстава. У исто време смо одредили оптимални услови утичу на избор потенцијалних купаца.

Процјењује ефективност таквих активности и квалитативно и квантитативно укључује изучавање комплексног низа питања која се односе на анализу показатеља свести и односа потрошача према производу пре и после кампање. Поред тога, питања у вези са радом директног оглашавања.

Већина коришћених метода анализе се примењује природе у вези са којим ове методе процене ефикасности, користите само на одређеним врстама акција. Треба напоменути да агенције проводе највећи део средстава за одобравања жалби. У том случају, само мала количина је додељена анализи ефикасности оглашавања.

Анализа ефективност почиње у фази пројектовања кампање. Пре него што планира Рекламна кампања спроведена сегментацију тржишта. На основу његовог ослобађања циљној групи којој је кампања треба да се руководе.

Вредновање ефикасности подразумева, пре свега, упоредни циљевима који су постављени пре догађаја, са постигнутим резултатима након конференције.

Анализа дјелотворности нуди два значења. Први је економска ефикасност, а други - степен психолошког ефекта на корисника.

У првом случају имамо у виду економску корист изведен из употребе било ког рекламирања или организације примају промоцију. Типично, она се одређује однос укупног прихода додатног промета и кампање укупни издаци за њу. Опште стање економског учинка је чињеница да бруто добит треба да буде једнака збиру трошкова пројекта (кампање) или да буде изнад ње.

Психолошки ниво ефикасности се зове утицај оглашавања на потрошаче, што указује на меморабилност, степен привлачи пажњу купаца, утицај на мотив да направи куповину.

Оба концепта имају близак однос. Међутим, критеријуми, на којој је процена ефикасности, другачији. У првом случају одражава утицај обима продаје. У другом случају - посебно перцепцију потрошача оглашавања.

Процена ефикасности зависи од специфичне методе одређивања величине трошкова. У складу са својим циљевима емитују комуникације и економски утицај оглашавања.

Ефикасност комуникација је психолошки утицај на низ техника за људске свести. Сматра се да је најефикаснији због чињенице да води директно до свести потрошача о потреби да се направи куповину.

Напомиње се да је ефекат веровања манифестује одмах након перцепције, нема више од десет посто позива купцима. Упркос чињеници да постоји утицај на подсвест не може да се мери, због информацијама преоптерећење највећи број притужби које не могу да превазиђу ограничења људске перцепције. Стога, када се планира рекламне кампање постоји потреба да се користе такве елементе, које би могле да уђу у ум и скренути пажњу (музика, хумор, оригиналне идеје, и тако даље).